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“福源建宁”公共品牌助力电商发展

11月27日,建宁县文鑫莲业有限公司内,工人们正在加紧包装莲子。“自从加入‘福源建宁’公共品牌建设后,公司的网销业绩直线上升,每个月的销售额都能增加不少。”公司负责人帅金高说。

文鑫莲业始创于1993年,注册资金5000多万元,是一家以建莲为核心,集生物技术、基地种植与农业观光、生产加工、原料供应、国内外贸易于一体的民营股份制企业。

随着电子商务的迅猛发展,传统企业受到了巨大的冲击,为了让企业生存下去,2012年开始,文鑫莲业开始转型升级,坚持线上、线下齐头并进的销售策略。

眼下,通过电子商务,文鑫莲业找到了一条壮大规模的捷径。

“去年,电商平台销售额达8000多万元,今年前10个月已达7300多万元。”帅金高说,网销成绩好了以后,又有新的问题涌现。随着建莲在网络上走红,销售莲子的企业多到无以计数,一些不良商家以假乱真、以次充好,扰乱市场价格。

怎样才能保护自有品牌,让消费者买到放心产品?

今年9月,文鑫莲业在建宁县商务局的帮助下,加入了“福源建宁”的建莲公共品牌建设,申请了独有的企业定制包装,外包装上面印有企业编号、绿标、生产资质以及企业二维码,手机扫一扫就可以开展产品溯源。

除了文鑫莲业,建宁县福鑫莲业有限公司、绿田食品有限公司也正在同步参与“福源建宁”的公共品牌建设。建宁县商务局还为该县其他电商企业印制了30万个建莲公共包装,提供企业生产标准或者产品达到国家标准的企业可以申领使用。

建宁县是山区小县、农业大县,农特产品资源非常丰富,建莲种植面积达5万亩、黄花梨12万亩,黄桃2万亩,猕猴桃1万亩。

“要推动农产品上行,让它们走得更远更好,保证产品质量过硬的同时,就是保护品牌不被侵犯。”建宁县商务局副局长代文明告诉我们,“福源建宁”公共品牌对该县33款主要网销农特产品进行了统一文创、统一包装、统一品牌、统一形象、统一宣传、统一品控、统一营销。

“引导企业积极使用公共品牌,能实现电商产业更加健康、更高质量、更可持续的发展,从而提升品牌的综合效益。同时,也能发挥专项资金杠杆效应,用好用活国家电子商务进农村综合示范专项资金,健全该县农产品供应链及营销体系。”建宁县商务局局长谢建中说,下一步,他们将加强品牌授权管理,引导企业深入挖掘县域特色产品内涵,制定科学的产品质量标准,扩大县域特色产品的溢价空间,创新产品文创包装,提升客户体验及品牌知名度,提高市场占有率,促进县域农产品网货改造。

(作者:黄平柳)