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有心电子:让朱子文创走心走红

洪智金用心打造朱子文创产品

朱熹公仔

厦洽会尤溪馆门口屹立“有心”制作的朱熹像。

“我们想做的是城市吉祥物,让朱熹以卡通形象作为一个城市被认知的载体。尤溪有朱熹这个历史人物,有文化底蕴,电商发展氛围浓厚,加上是自己的家乡,就选择了尤溪为我们的创业地点。”11月24日,尤溪电商产业园内,三明有心电子商务有限公司的执行总监洪智金向我们介绍起自己返乡创业的初衷。

有心电子是一家以原创设计为主的电商企业,2016年入驻尤溪电商产业园,有自己原创的朱熹卡通形象,是福建地区卡通人物“张小盒”和动画片“美食大冒险”的代理商。

自带粉丝的朱熹惹人爱

“选择有文化内涵的东西去做,比较有市场和内容,消费者接受你的文化后就更容易接受你的产品,文化会起到一种带动的作用,比如现在很火的故宫博物馆的淘宝店,就是文化带来的购买力。”洪智金介绍,在创办有心电子之前,他做过药品的业务员,保健品的代理商,在厦门开过休闲食品店,卖蜜饯类的小零食。“当时是代理别人家的品牌,投入大,收益小,而且很受局限。”这让他认识到了打造自身品牌的重要性。

关了休闲食品店后,洪智金就琢磨着要做些什么。当时他身处厦门,了解到有一个设计师设计的厦门城市吉祥物——厦门猫,很受欢迎。他想着自己也可以往文化这个方向发展,做城市吉祥物。刚入行肯定要找一个合适的、熟悉的形象去做,他从小在尤溪长大,一下子就想到了朱熹。而且,近年来朱子文化在尤溪不断得到保护开发,朱熹的影响力越来越广。“文化不仅是一种影响力,也是一种生产力。朱子文化对世界影响很大,朱熹在国内外都赫赫有名,自带很多粉丝,选择以他入手再适合不过了。”

确定了人物之后,洪智金便开始张罗起来。“我们自己主要是负责运营部分,形象设计、制作等都是外包给别的企业,让专业的人去做专业的事,我们省心、也放心。”很快,Q版朱熹以“暖萌、可爱、博学”的暖大叔形象出现在大家的眼前,朱熹公仔造型生动、韵味十足,极具感染力又具有时代文艺气息,受到了很多年轻人的喜爱,它也让朱子文化以更生动的形式走进千家万户,并产生了经济效益。

洪智金也坦言,这些事情自己目前没有能力去做,而且在尤溪很难招到好的设计师,自己之前代理过品牌,知道自己做的活成本太高,找代加工才是最划算的。目前,公司在泉州、北京等地有4家合作企业。通过这种合作模式,有心电子的朱熹卡通形象设计出炉,并加工做成系列的文创产品,有笔筒、马克杯、摆件、手机壳、钥匙扣、名片夹等,材料有树脂的,也有陶瓷的。

文旅结合闯市场

“人物设计出来了,产品也有了,就要去宣传推广,打出知名度来。”洪智金介绍,自己也是遇上了好时机。

近年来,尤溪县实施“全城朱子文化”的发展思路,提出“打造中华理学文化名城”总体目标,把朱子文化融入整个县城的城市建设。今年,朱子文化园获评国家4A级旅游景区,尤溪以此为契机把旅游与朱子文化相结合,规划多条“朱熹诞生地二日游”线路,并开展朱子游学季,将“走朱子之路”打造成为旅游品牌,开发扶持朱子文化创意产品,促进文化旅游经济增产增效。

有心电子抓住机遇,把自己的朱子系列文创产品与旅游相结合发展。一方面,积极对接市县有关部门,承办朱子游学季活动。今年8月13日,有心与市旅游局合作举办“悠然三明四季行”系列之尤溪朱子游学季,负责策划整个游学季的线路及活动,制作1000多件的朱子文化衫,并为学者提供300多个朱熹公仔纪念品。同时,结合尤溪全域旅游的发展目标,以文旅结合的形式推广产品。在县域内与尤溪农旅驿站合作,在桂峰、汤川大峡谷等景区驿站设展柜,供游客选购。“朱熹就是尤溪的标志,现在尤溪正按‘我家在景区’的理念打造全域旅游,这块市场还是蛮大,前景很广,应该多做些旅游文创的产品。”

有心电子还走出尤溪,11月3日至6日,公司系列产品还参加厦门文博会,朱熹系列产品受到市场青睐。现在,公司有了稳定的客源与订单,每个月出单800多单。

让朱子文化融入消费者的生活

活动要参与,服务也要跟上。为扩展市场,有心电子还推出“私人定制”服务,根据客户的需求专门定制。今年9月28日至29日,尤溪召开首届尤商大会。有心电子专门为“尤商”定制了100套的朱熹系列帽子、文化衫和手提包,让返乡参会的“尤商”感受家乡浓厚的朱子文化底蕴,也为公司的朱熹形象宣传创造了机会;有心电子还为县闽剧团定制了200多个朱熹公仔作为同学会的纪念品。9月18日,尤溪县作为2017年厦洽会明星县,在厦门设立展馆,在展馆门口,屹立着有心电子特制一米多高的朱熹卡通人物形象……

除了做伴手礼外,有心电子还与县内外的茶商合作,将茶与朱子文化相结合,延伸自己的产业链条,推出印有朱熹诗词的“文·茶”系列产品,提升茶品的文化品位。最近,洪智金正着手把朱熹卡通形象做成3D模型,目前模型主体已经设计完毕,只差细微的调整,完工后的模型还可以做成人偶穿戴服,在更广的空间和场所上对朱熹形象做进一步的推广。

下一步,洪智金打算研发新产品,使用“清水泥”这种新型材质,来做有朱子文化标识的系列文创产品,结合线上淘宝企业店和微店,把有心电子的商品销往各地,让朱子文化更多地融入寻常人家的日常生活。

(作者:苏春凤 洪新瑜 文/图)